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杭州宋城首度联手动漫IP僵小鱼,结合美团本地化优势,打造爆款“宋城奇妙夜”活动

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发表于 2020-11-10 19:16:00 | 显示全部楼层 |阅读模式
  宋城集团,中国最大的文化旅游集团之一。宋城演艺打造宋城千古情系列,拥有三亚千古情、丽江千古情及九寨千古情等二十大宋城景区。未来宋城演艺将在社会各界的关心和支持下,继续优化“主题公园+文化演艺”的经营模式,目标力争成为世界上市值最高的文化演艺集团。

  据悉,2020年的万圣节,宋城将会联合美团门票与全网坐拥8000万粉丝的“僵小鱼”进行强强合作,推动“宋城奇妙夜”活动,希望利用“僵小鱼”治愈暖萌的形象,与美团强大的互联网本地化资源,强强联手,全力赋能宋城品牌。

  
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  宋城为什么选择僵小鱼?

  僵小鱼是是中国第一陪伴治愈系超级IP,反差萌的僵尸形象既有传统的情怀,又符潮流的审美特性。与具有古典文化内涵的宋城主题公园气质与格调天然相通。

  据了解,僵小鱼自2014年至今,通过短视频和剧集类视频,全网播放量已突破106亿人次。通过短视频,先后斩获了金秒奖“最佳虚拟形象”、金竹奖“最具市场潜力奖”、在2018新榜之夜·颁奖盛典上,僵小鱼与papi酱、王尼玛和同道大叔等共同获得年度短视频IP。

  随后,在腾讯视频、爱奇艺、优酷等视频平台播出的《叫我僵小鱼日常篇》和《叫我僵小鱼叙缘篇》两部系列剧集,为风鱼动漫和僵小鱼赢得了众多18-30岁的年轻群体的宠儿,尤其广受女性用户欢迎,同时也因此奠定了良好的内容口碑。

  在同质化严重的动漫IP圈,僵小鱼靠差异化的角色定位和内容定位成功破圈。利用独特的IP魅力和IP属性,在商业化道路上,找到了自己的发展之道。在其它内容IP还在寻求如何生存,风鱼动漫旗下的僵小鱼已顺风顺水的走上了“IP+”的变现之路。

  而宋城,作为一个千亿市值的超级文化IP,由于受疫情影响,也急需借势现象极IP打造主题乐园的新型消费场景。所以,需要匹配最契合宋城文化基因的国漫IP,打造亲子IP活动场景,为宋城开辟新消费流量入口。

  
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  “僵”心比心,让宋城的万圣节更治愈

  疫情给大众和旅游业所带来了巨大影响,还未消弥。旅游业和大众都需要一场狂欢来缓释这些影响,一年一度的万圣节,是再好不过的一次释压狂欢的机会。正是基于此种需求,宋城与僵小鱼强强联手,在宋城打造一系列治愈系的亲子活动。届时僵小鱼将会以“宋城奇妙夜”大使NPC的形象亮相。

  
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  僵小鱼的元素也将会通过形象、剧情等方式,融合进杭州宋城的景点和体验项目。让家长、孩子等更多受众加入宋城奇妙夜,感受百分百万圣体验。

  据风鱼动漫透露,此次活动将联合美团门票覆盖杭州本地及周边的游客,会通过多渠道、多场景进行传播。活动期间,预计吸引数十万游客参与活动。游客可入园领取僵界斗篷、符字等cos道具,cos僵界萌主参与之后的挑战。

  在万圣节当天晚上,僵小鱼还会发起魔幻大变身活动。游客可以穿着僵小鱼的服装,贴上符字,体验宋城各大鬼屋和僵小鱼的打卡点,成功找到变身后的僵小鱼可获得一份神秘奖品。

  同时活动期间游客还可以在宋城喝到,僵小鱼秘制的万圣特饮和“僵家班”僵湖系列盲盒售卖。

  
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  僵小鱼“IP+主题乐园”,“愈”来“愈”好

  僵小鱼与主题乐园的IP合作已经不是第一次,2019年僵小鱼和中华恐龙乐园共同打造了一个《小鱼恐龙乐园》的现象级的文旅项目,获得了无数游客和业内人士的好评,不仅带动了常州地方经济,也为混沌之中的动漫IP圈,找到了一条可持续发展的成功之道。此次僵小鱼再次用IP之力为宋城带来强势赋能,相信也将会萌力四射。
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