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《新国货》纪录片热播 安克创新领衔出海品牌亮相

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发表于 2020-6-30 19:16:09 | 显示全部楼层 |阅读模式
  如果说近期热度最高的综艺节目,非《乘风破浪的姐姐》莫属;但是如果要论近期最具看点的纪录片,《新国货》绝对排在前列,节目由吴晓波团队担纲出品,上线近1个月已有近5000万播放量,收获了9.0分的超高打分。

  《新国货》作为国内首部品牌经济历史纪录片,记录了诸多优秀的国货品牌案例,在纪录片《出海》章节中,知名消费电子品牌企业安克创新作为第一个案例领衔出海品牌亮相。

  
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  百年间二次国货运动,跌宕起伏的中国品牌

  在6集纪录片中,吴晓波用他作为财经作家独特的视角,穿过历史的年轮,洞察了中国近代历史上3次“国货运动”,其中前2次国货运动生动地勾画了中国品牌在近代百年间的跌宕起伏:

  第一次,清朝时期的中国颁布了《钦定大清商律》,鼓励工商业发展。随后“民之投资于实业者若鹜”,中国本土的工业制成品开始陆续登场:小到火柴、肥皂、烟草、纱布,大到锅炉、铁轨、轮船、化工品,打破了列强洋货对中国市场的垄断。

  第二次,伴随着中国改革开放进程开启,中国经济重新恢复繁荣,国货商品充斥街头巷尾。同时,“Made in China”凭借低廉的价格优势响彻世界,却也和“粗制滥造”画上了等号。

  
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  第三次国货运动,安克创新逆流而上为中国制造正名

  2015年至今掀起的第三次国货运动,则是中国品牌不断提升自身竞争力,乘风破浪,在世界舞台逐步征服全球消费者的过程。这一次,新国货不再以“低价”自我标榜,越来越多的中国公司把注意力转移到品牌塑造上。Made in China也不再建立在代工能力上,而是建立在品质、品牌和核心技术能力之上。这当中,安克创新可谓是一个先行者:

  第二次国货运动让中国制造遍布全球,但也因为过分追求低成本导致的低品质问题,导致中国品牌一度在海外市场被打上“黄祸”的标签。出海品牌企业安克创新的创始人阳萌在2011年开始创业时,发现自己很“孤独”:身边很多人仍对“1美元包邮卖鼠标”的故事津津乐道,他认为,低价的背后意味着对品质的妥协,而自己希望打造出真正好的产品,做为中国制造增加含金量的事情。

  
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  于是,阳萌创立了安克创新,并注册了第一个自主品牌Anker,通过大规模投入研发,紧贴消费者需求推出高品质的创新产品在海外销售,并不断提升产品使用体验,Anker一经上市便快速获得了北美、欧洲、日本等市场用户的认可和热捧,斩获多个#1 Best Seller认定。

  事实证明,高品质的中国品牌在全球市场同样叫好又叫座:安克创新近几年继Anker之后推出的eufy智能家居品牌和Soundcore智能音频品牌也纷纷在品类占据了领先的市场份额,在全球100多个国家吸引了超过6500万忠实用户。而安克创新最新披露的财报显示,其2019年营收达到了66.55亿元,净利润达7.22亿元。

  在第三次国货运动中,涌现出了很多像安克创新这样专注研发创新、专注产品质量和用户体验的品牌企业。安克创新作为出海品牌的领导者,也引领更多优秀的中国品牌站上世界的舞台。

  《新国货》对中国智造的科技力、中国品牌的创新力、中国企业的精神力、中国消费者的审美力和消费力做了集中展示,更从经济、文化、历史的角度对涅盘而生的新国货品牌进行了生动的记录。希望如主讲人吴晓波预测,“第三次新国货运动将持续10年到20年,在此期间,中国终将成为全球第一大经济体,我们除了向世界输出商品以外,还会输出生活方式,输出更多的思想成果,输出我们的审美和价值观。”
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